外部のインターネット媒体に、ある程度自由に書かれてしまう機会が増えるため、その部分のコントロールが難しい点にあります。

今までの雑誌媒体・新聞媒体・ラジオ媒体・テレビ媒体での広告手法では、企業（広告主）はお金を出していることもあり、そこに書かれることのコントロールがある程度可能だったように思います。

しかしながら、アフィリエイトや口コミレビューなどに関しては、仮にお金をもらっても、自分の感じた通りのことを書くポリシーを持っている人も多く、それがカリスマブロガーと呼ばれる人達だとインターネット上の影響力も大きく、企業（広告主）の当初の思惑と異なった方向性に物事が進んでしまう場合もあります。

それが必ずしも悪い方向に行くとは限らないのですが、企業（広告主）としては、お金を払っているのに、何でそういう結果になるのか？と、イメージがしにくい場合もあるようです。

確かに、広告の出稿先を限定する等の方法によって、ある程度のコントロールは出来るかもしれませんが、雑誌媒体・新聞媒体・ラジオ媒体・テレビ媒体など従来の媒体に比べたら、インターネット媒体はコントロールが難しいと思います。

企業（広告主）は、その辺りの理解をした上で、アフィリエイトに限らず、インターネット広告に取り組んだ方が良い結果が生じると思います。

潜在的に商品に関心を持つ閲覧者（インターネットユーザー）に対して、自社へ誘導する外部の媒体が増えることにあります。

また、売上や成果に応じて、サイト運営者への支払額が決まるため、費用対効果が非常に高い広告手法であるということもメリットです。

具体的には、

企業（広告主）側にすると、商品が売れた時や、一定の会員登録などが行われた時だけ、報酬を支払えば良いため、販売促進費を見積もりやすいと言えます。

アフィリエイトの手法を効率的に使うことによって、多くのサイト運営者が営業マンになり、自社の商品をCMしてくれる可能性が高まります。